Vivência Presencial · Salvador
26 e 27 de setembro · CT Aldeia, Costa Azul
Resultado acumulado
Desde o início da campanha. Conversa = messaging_conversation_started_7d, a mesma métrica do Gerenciador.
Evolução diária
Uma linha por dia desde que o painel entrou no ar. Passe o mouse para ver o valor de cada dia.
Conversas acumuladas
Total de conversas iniciadas, dia a dia
Custo por conversa
Baseline da praça: R$ 4,47 em out/2025
Por conjunto
A campanha separa o funil em três: topo, meio e fundo. Cada um recebe criativos diferentes.
| Conjunto | Investido | Impressões | Freq. | Conversas | CPL | CPM |
|---|
Por criativo
As quatro leituras pedidas pelo cliente: gancho, corpo e força da chamada. Um criativo só é julgado depois de 1.500 impressões e 500 reproduções.
| Criativo | Investido | Impr. | Play rate | Gancho | Corpo | CTA | Conversas | CPL | Leitura |
|---|
Como ler esta tabela
As quatro fórmulas
- Play rate = reproduções ÷ impressões. Mede o impacto imediato ao aparecer. Nesta conta fica sempre em 92-95%, então não serve para decidir nada — é reprodução automática no feed, não mérito do criativo.
- Gancho = ThruPlay ÷ reproduções. Quem passou dos 15 segundos. São 15 segundos fixos para todos, por isso é comparável entre criativos de durações diferentes.
- Corpo = 75% assistido ÷ reproduções. Mede se a copy segura a pessoa até a chamada.
- CTA = cliques ÷ 75% assistido. Mede a força da chamada em quem ouviu a mensagem inteira.
Os percentuais de 25% e 50% não estão na tabela de propósito: as durações vão de 38s a 83s, então 25% do ADS 05 são 9 segundos e do ADS 02 são 21. Não é comparação justa.
O que o histórico da conta ensina
Em São Paulo, maio de 2026, o criativo campeão tinha a pior retenção de corpo (3,5%) e a melhor CTA (69,7%), com CPL de R$ 2,79. O segundo colocado segurava mais gente até o fim (4,8%) e convertia bem pior (47,7%, CPL R$ 4,50).
Ou seja: prender atenção não é o mesmo que mover alguém. A coluna que decide quem recebe mais verba é a CTA, não o Corpo.
Critério de decisão
- Gancho abaixo de 6% → trocar os primeiros 5 segundos, não o vídeo inteiro.
- Corpo abaixo de 2,5% → o miolo perde a pessoa antes da chamada, encurtar.
- Corpo acima de 3% com CTA abaixo de 35% → prende e não move, a chamada é fraca.
- Corpo acima de 3% com CTA acima de 60% → padrão do vencedor da conta, escalar.
- CPL acima de R$ 6,00 com mais de 1.500 impressões → pausar.
O que vigiar nesta campanha
- Conjunto Meio (cargo e formação). São 3,5 mil pessoas de semente com expansão ligada. A expansão vai dominar a entrega e pode trazer praticante, que o cliente não quer. Olhar a qualidade do lead desse conjunto separado.
- Frequência no fundo (remarketing). Base pequena. Passando de 3 na primeira semana, cortar.
- Salvador é praça cara. CPM de R$ 16,72 contra R$ 13,73 do Rio. CPL de referência da praça: R$ 4,47.